O que é SEO on-page e por que importa
SEO on-page é tudo que você controla diretamente no seu site para influenciar o ranqueamento no Google. Diferente do SEO off-page (que depende de outros sites linkarem para você), o on-page está 100% nas suas mãos.
É também o ponto de partida de qualquer otimização SEO séria: antes de construir autoridade externa, o site precisa estar tecnicamente correto e com conteúdo bem estruturado.
Este checklist cobre os 27 pontos que verificamos em toda auditoria de SEO — divididos por categoria para facilitar a execução.
Categoria 1: Título e Meta Description (itens 1-5)
1. Título único por página
Cada página precisa de um <title> diferente. Nunca use o nome do site como título de todas as páginas.
✅ Bom: "Dentista em Ingleses, Florianópolis | Clínica Tal"
❌ Ruim: "Clínica Tal | Clínica Tal | Clínica Tal"
2. Palavra-chave principal no início do título
O Google dá mais peso para os primeiros termos do título. Coloque a palavra-chave principal antes do nome da marca.
✅ "Advocacia Trabalhista em Florianópolis | Escritório Tal"
❌ "Escritório Tal | Advocacia Trabalhista em Florianópolis"
3. Título com 50-60 caracteres
Títulos muito longos são cortados nos resultados. Muito curtos perdem oportunidade de incluir variações.
4. Meta description única e persuasiva
A meta description não é fator de ranqueamento direto — mas influencia o CTR (taxa de clique). Uma boa description explica o benefício e inclui um chamado à ação sutil.
Máximo: 155-160 caracteres.
5. Palavra-chave na meta description
Inclua a palavra-chave principal na descrição. O Google a destaca em negrito nos resultados, aumentando a visibilidade.
Categoria 2: URL e estrutura (itens 6-9)
6. URL amigável e descritiva
A URL deve descrever o conteúdo da página de forma legível.
✅ /servicos/implante-dentario-florianopolis/
❌ /page?id=843&cat=12
7. Palavra-chave na URL
Inclua a palavra-chave principal na URL, em letras minúsculas, com hifens (não underlines).
8. URL curta e direta
Evite URLs com mais de 4 segmentos. Quanto mais direta, mais fácil para o Google rastrear.
9. Canonical tag configurada
Para evitar conteúdo duplicado (especialmente em sites com filtros ou parâmetros), configure a tag canonical apontando para a URL principal.
Categoria 3: Headings e estrutura de conteúdo (itens 10-14)
10. Apenas um H1 por página
O H1 é o título principal da página — deve aparecer uma única vez e conter a palavra-chave principal.
11. Palavra-chave no H1
O H1 precisa refletir o que a página entrega. Deve ser similar (mas não idêntico) ao title tag.
12. H2s estruturados com variações da palavra-chave
Os H2s organizam o conteúdo em seções e incluem variações semânticas da palavra principal. Exemplo:
- H1: "SEO para Clínicas em Florianópolis"
- H2: "Como pacientes buscam serviços de saúde no Google"
- H2: "Google Meu Negócio para consultórios"
13. Hierarquia lógica de headings
A estrutura deve seguir: H1 → H2 → H3. Nunca pule de H1 para H4, por exemplo.
14. Parágrafos curtos e escaneáveis
Blocos de texto acima de 150 palavras reduzem o tempo de leitura. Use parágrafos de 2-4 linhas, bullet points e negritos estratégicos.
Categoria 4: Conteúdo (itens 15-19)
15. Palavra-chave nas primeiras 100 palavras
Mencione a palavra-chave principal no primeiro parágrafo. Isso ajuda o Google a entender rapidamente o assunto da página.
16. Densidade natural de palavras-chave
Não existe percentual "ideal" — o Google é sofisticado demais para isso. A regra é: mencione a palavra quando faz sentido contextualmente. Repetição forçada (keyword stuffing) prejudica o ranqueamento.
17. Variações semânticas no conteúdo
Use sinônimos e termos relacionados. Se a página é sobre "SEO para clínicas", inclua também: "posicionamento no Google para consultórios", "visibilidade digital para profissionais de saúde", "ranqueamento de sites médicos".
18. Conteúdo com profundidade suficiente
Páginas de serviço: mínimo 600-800 palavras. Artigos de blog: 1.200-2.500 palavras para temas competitivos. Guias completos: 2.500-5.000 palavras.
O Google tende a ranquear melhor conteúdo que cobre o tema em profundidade — não pela quantidade de palavras, mas pela completude da informação.
19. Conteúdo original
Nunca copie conteúdo de outros sites. O Google penaliza conteúdo duplicado e favorece quem publica algo genuinamente diferente ou mais completo que o concorrente.
Categoria 5: Imagens (itens 20-22)
20. Texto alternativo (alt text) em todas as imagens
O alt text descreve a imagem para o Google (que não "vê" imagens) e para leitores de tela.
✅ alt="Dentista realizando implante dentário em Florianópolis"
❌ alt="img123.jpg" ou alt vazio
21. Nome do arquivo descritivo
Renomeie as imagens antes de fazer upload.
✅ implante-dentario-florianopolis.webp
❌ DSC_0043.jpg
22. Imagens comprimidas e em WebP
Imagens são a principal causa de lentidão em sites. Use o formato WebP e comprima sem perder qualidade visível. Ferramentas: Squoosh, TinyPNG.
Categoria 6: Links (itens 23-25)
23. Links internos relevantes
Cada página deve linkar para pelo menos 2-3 outras páginas relacionadas do mesmo site. Isso distribui autoridade internamente e ajuda o Google a entender a estrutura do site.
Exemplo: um artigo sobre "SEO para clínicas" linka para a página de serviço de otimização SEO e para outro artigo relacionado.
24. Anchor text descritivo
O texto do link deve descrever a página de destino.
✅ "Veja nosso guia de [otimização SEO em Florianópolis](/otimizacao-seo/)"
❌ "Clique [aqui](/otimizacao-seo/)"
25. Links externos para fontes confiáveis
Linkar para fontes de autoridade (Google, estudos publicados, órgãos oficiais) demonstra confiabilidade ao algoritmo. Use rel="noopener noreferrer" em links externos.
Categoria 7: Técnico (itens 26-27)
26. Schema markup configurado
Dados estruturados ajudam o Google a entender melhor o conteúdo e podem resultar em rich snippets (estrelas, FAQs, breadcrumbs) nos resultados de busca.
Tipos mais importantes:
LocalBusinessouMedicalOrganization(para clínicas)FAQPage(para páginas com perguntas frequentes)ArticleouBlogPosting(para artigos)BreadcrumbList(para navegação)
27. Página indexável e sem noindex
Verifique que as páginas importantes não têm <meta name="robots" content="noindex"> ou estão bloqueadas no robots.txt. Use o Google Search Console para conferir quais páginas estão indexadas.
Como usar este checklist
Para cada nova página ou artigo, percorra os 27 pontos antes de publicar. Para páginas já publicadas, faça uma auditoria em lotes:
- Comece pelas páginas mais importantes (home, serviços principais)
- Veja no Google Search Console quais páginas têm impressões mas CTR baixo — o título e description podem estar fracos
- Identifique páginas que carregam lentamente com o PageSpeed Insights
Para fazer uma auditoria completa do seu site com todos os 27 pontos verificados por um especialista, nosso serviço de otimização SEO inclui relatório detalhado e plano de ação.
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